Záleží, kde je váš zákazník. Google zachytáva ľudí, ktorí už hľadajú — funguje skvele pre služby a produkty s existujúcim dopytom. Meta dopyt vytvára — ideálna pre produkty, ktoré ľudia kupujú očami. Väčšina firiem časom skončí pri kombinácii, ale začať sa oplatí tam, kde je návratnosť najistejšia — a to vám poviem na konzultácii podľa vášho biznisu, nie podľa toho, čo sa mi lepšie predáva.

V agentúre vaše kampane často reálne spravuje junior a vy komunikujete s account managerom — platíte réžiu celej štruktúry. U mňa kampane robí ten istý človek, ktorý ich navrhol a s ktorým komunikujete. A keďže robím aj weby, meranie a SEO, viem kampane zasadiť do celku — landing page, konverzné meranie a reklama od jedného človeka znamenajú žiadne trenie medzi dodávateľmi. Agentúra dáva zmysel pri veľkých rozpočtoch s potrebou tímu; pre menšie a stredné firmy je senior freelancer efektívnejšia voľba.

Prvé dáta tečú okamžite po spustení — v tom je PPC rýchlejšie než čokoľvek iné. Ale férové vyhodnotenie chce 4 – 6 týždňov: algoritmy sa učia a kampane sa v prvých týždňoch ladia. Kto vám sľubuje maximálny výkon od prvého dňa, klame. Po fáze učenia prichádza to najlepšie — systematické zlacňovanie konverzií.

Začnem auditom — poviem vám na rovinu, čo súčasný správca robí dobre a kde uniká rozpočet, vrátane prípadu, že robí dobrú prácu. Pri prevzatí sa nič nestráca: história kampaní aj dáta ostávajú, prechod je plynulý. A zásadná vec: reklamné účty sú vždy vaše — nikdy nebudete v situácii, že s odchodom správcu prídete o vlastné dáta.

Google ponúka novým inzerentom promo kredit — po preinvestovaní určitej sumy v prvých týždňoch dostanete kredit navyše na ďalšie kampane. Na rovinu: kredit dáva Google, nie agentúry, ktoré ho radi prezentujú ako svoj bonus. Ja sa postarám, aby ste naň mali nárok a využili ho naplno. Presné podmienky sa menia, aktuálne si ich prejdeme na konzultácii.

Základ áno. Potrebujete Keyword Planner alebo Marketing Miner, aby ste zistili, čo ľudia reálne hľadajú, a potom tie slová vytriediť podľa hľadanosti a ceny za klik. Aby ste na to nepotrebovali Excel a pol dňa, spravil som si na to nástroj, ktorý som dal k dispozícii zadarmo — oskóruje slová, rozdelí ich do reklamných skupín a pripraví export pre Google Ads. Kde to začína byť zradné, je rozhodovanie. Ktoré slová vyhodiť? Kam patrí „servis", keď predávate „montáž"?

Čo s dopytmi, ktoré vyzerajú dobre, ale nikdy nič nepredajú? To sú veci, ktoré vám žiadny nástroj nepovie — a práve na nich sa dá spáliť rozpočet skôr, než si to všimnete. Takže: skúsiť sa to dá a zoznam kľúčových slov si dokážete spraviť sami. Ak si nie ste istí, či ste si vybrali dobre, rád sa na to pozriem.